报纸电子版 报纸寻求网上生财之道

浙江日报网络版编辑部 钱伟刚

美联社1998年10月15日专稿 在日前举行的美国出版经理协会年会上，一个专家论坛告诫参加会议的报业主管人士：报纸要想从它们开办的网站上获利，所做的工作就不能仅限于把报纸内容搬抄上网。

这个论坛成员认为，网站要办得成功，就必须为读者提供有关餐饮、娱乐和服务等方面的便捷信息。同时，盈利的机会也存在于网上创新广告和在报纸上和网上同时发布订货广告。

他们还呼吁：为了探索合适的网站商业模式，报纸主管人士亟需改变因特网仅有潜在优势的观点。

培乐集团公司（A.H. Belo Corp.）隶属于达拉斯晨报（Dallas Morning News）。该公司负责交互式媒体的副总裁Dale Peskin说："我们还继续热衷于诸如印刷、纸张之类的报纸商务，我们都希望圆'公民凯恩'之梦，但事实上自从'公民凯恩'出现后，情况就已经发生了变化。"（"公民凯恩"是讲述一个报业巨头命运沉浮的一部经典电影）

MSNBC是NBC公司和微软公司（Microsoft Corp.）携手共建的网上有线电视网站。MSNBC执行编辑 Michael Silberman 认为，创新的广告经营技巧应该包括拉一些公司赞助部分专题新闻网页。举例说，英特尔公司赞助MSNBC的一个空间探索网页，而电脑制造商康柏公司（Compaq）则资助一个讨论组网页。

MSNBC网站还正在进行一项新试验：当用户准备从该网站转到其它网站时，其屏幕上的广告将自动闪烁5~10秒钟。

将广告和突发性新闻结合在一起突然呈现在用户的屏幕上，也是这家网站的一项成功之举。据Michael Silberman说，这种突然冒出的信息大约有一半是广告。

他还说，提供广告和赞助网页的数量应是有限的，以保持它们的高价值。"我们并未将这些提供给每个客户，这样做是为了造成一种稀缺的印象。"

奥古斯特纪事报（Augusta (Ga.) Chronicle）今年已从其开办的网站上收入60万美元。这个网站将新闻、当地电视台的音像制品和娱乐与餐饮指南一起搬上因特网。报纸的总经理助理John Fish说，这个创办于1995年的网站，现在将有一半的收入可转化为利润。

当地商业界已通过网上广告吸引了不少顾客，而一些首先从网站了解报纸的人士甚至成了这家报纸的捐助者。John Fish说："我们的读者正在缓慢增长，我们的事业在滚动发展。" （原载《浙江在线·媒体动态》）