2013，陶业人准备好了？
2014/7/29 0:00:00 来源:
2012年已经逐渐远离我们的视线，但是对过去一年陶瓷行业的盖棺总结成为最近的热门话题。记者从不同渠道了解到不同的说法，但不同的数据也有其共通点，全国瓷砖产能大抵2012年对比2011年，略有增长，但增长低于5%，徘徊于2~5%之间。2004~2011年连续八年两位数增长后，首次大幅回落至个位数增长。相比2012年的低迷，很多业界的大佬在最近的言论中都对2013年表示出一定的信心。起码，他们都认为2013年不会比2012年差。究竟，2013年有什么利好？
城镇化建设成为未来
陶业发展最大推动力
在政府不对一、二线城市房地产松绑的前提下，更多陶企将目光聚焦到三、四线镇县级城市身上，而政府在过去的10年也的确在鼓励三、四线的镇县进行城镇化升级建设。十八大召开前，中国科学院发布《2012中国新型城市化报告》，用数据表明，我国内地城市化率（城镇人口占总人口比）已经突破50%，达到了51.3%，接近世界52%的平均水平，宣告中国已经告别了以乡村型社会为主体的时代，进入到以城市型社会为主体的新时代。报告并且预测，到2015年，中国城市化率将达到59%。相比发达国家，它们的城市化率一般都在80%以上，而“十八大”也明确了2020年全面建设小康社会的发展目标，不难看出，中国的城镇化的发展空间仍然看涨。
与陶瓷行业直接挂钩的房地产业，都在2012年释放出大力参与城镇化建设的信号，房地产大鳄的如万科、恒大、中海、招商地产等房企在2012年新拿地块多集中于二三线城市，截至2012年8月份，万科在全国至少新增项目18个，总地价约为112亿元，大部分都集中在二三线市场；恒大地产则早已将二三线城市视为企业发展的重心。毫无疑问，房地产的动向直接牵系着陶业的未来发展方向。相对行业2012年陷入的整体的萧条状况，宏宇2012年整年稳健发展，就得益于几年前把渠道下沉到三、四级城市。城镇化建设催生大量刚性需求，陶瓷企业当然不会放过这下一个大蛋糕。据权威数据，我国内陆目前约有1882个县，东部沿海的县城城镇平均人口在11.5万人左右，中部地区县城城镇平均人口在8万人左右，西部地区县城城镇平均人口在3万人左右，由此可见，东部城镇化基本完成，中西部的城镇化成为房地产的主战场，也意味着是未来陶企竞争的主阵地。
不过大力进军城镇化市场对于陶企也有隐忧，进入三、四线城镇市场，更多是拼规模而不是品牌，在这块市场，价格贵的产品竞争力就不如物美价廉的产品，走量对于更多高端品牌来说可能水土不服，而城镇的人口比起成熟的城市来说，总体基数少，这个红利有可能在3~5年内就会消费完。
资源整合提供另一个思考方向
东鹏瓷砖早于2010年就与大自然木地板、雷士照明、索菲亚衣柜、欧派橱柜、万和热水器等其他行业的标杆企业组建了“冠军联盟”，并且几年下来，取得不错的口碑。不同行业之间企业的抱团，其实是看中“冠军联盟”更有利于消费者进行装修时，对不同领域产品实现统一采购，创造一种新的资源整合的销售模式。
广东陶瓷协会副秘书长尹虹博士在最近的活动中表示，2013年陶业将会特别看重工程渠道，房地产和陶瓷企业进行联盟尤其重要，时下精装修房比例和经济适用房比例越来越大。他特别强调2012年万科地产所有交楼全部是精装修房，另外广州市精装修房率比例接近50%。由此可见，陶企2013年将借精装修房的契机加大与房地产企业建立合作关系。相对而言，外墙砖企业一早就已经直接与房地产企业建立合作关系，珠海白兔与万科一直就是战略合作伙伴关系。
相比城镇化的走量，精装修房对于一些产量不大的高端品牌更为之趋势若骛。通过与房企建立紧密的合作，为不同地产项目配套不同装修风格的产品，这样一来，批量采购对于陶企的诱惑一样很大。未来的房地产公司由于精装修房比例提高，预计将会与家具、陶瓷、家电、化工涂料等行业形成完整的产业配套供应链。此外，装饰设计公司的力量越来越不容忽视，消费者更多时候通过装饰设计公司提供的建议进行装修设计，2013年与各地装饰设计公司建立战略合作已经成为不少陶企及其经销商的头等大事。
当然，除了城镇化建设、精装修房等利好会刺激2013年的陶瓷业，陶瓷企业也应练好内功，加大创新力度，像微晶石、全抛釉等产品刚出来的时候，率先进入的企业都取得了非常可观的利润，后面一窝蜂跟进的企业日子就不太好过了。此外，精准的差异化发展使一些企业在低迷的时节过上了好日子，像简一以大理石引领行业风骚就是一个很好的例子。
