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默认企业办报，是当前民营企业发展中的一大文化特色。
据2006年8月统计，仅浙江温州地区就有100多家企业办了自己的报纸。如何把企业报办得更加适应时代的需要？企业报的编辑应该怎样尽职尽责？我结合自己的办报实践，从以下几个方面，与同行们进行初步探讨。
一、企业报的编辑方式不能与党政机关报完全等同。
1、企业报的编辑方针必须坚持正确的舆论导向。但是它不能简单地重复党政机关报的语言。企业报是在“企业围城”内的一种属于员工与员工、企业与企业之间内部交流的报纸。它的主要职能是宣传企业的形象、企业的产品、企业的营销战略、企业的人文精神。它在办报方向上肯定要与党委、政府的路线、方针、政策保持一致。必须坚持正确的舆论导向，必须遵循四项基本原则，遵循“三个代表”的重要思想。坚持弘扬主旋律，鼓励积极向上。但是，它只能通过企业报的独有功能去体现这样的办报方针，而不是简单地进行语言重复，不是泛泛地用某些“套话”来诠释。
2、企业报的宣传使命不能与党政机关报相提并论。企业报一般版面较小，以4开4版为主。周期较长，有周报、月报、双月报，也有的是季报。所以，相对来说，其版面是珍贵的。因此，企业报不适宜占用较大篇幅转载党政机关报文章，或者把本应由党政机关报担当的任务“抄”过来。同样也不适宜大篇幅地转载网上或其它媒体的文章。它作为企业媒体不能任意“消费”自身的宝贵资源。更不能因为一时图、文稿件来源不足而东拼西凑，让一些与企业并无直接关联的内容占据版面。那样做将是编辑者对企业、对读者的一种勉强应付。
3、企业报的编辑基调必须体现企业特色。企业的报纸就是企业的“名片”。每一个媒体都有自己的品牌特色，否则便难以生存。企业报也不例外。以温州地区而言，《正泰报》有正泰的特色，《奥康报》有奥康的特色，《红蜻蜓报》有红蜻蜓的特色。《金田报》也有金田的特色，就是贴近企业，贴近员工。为员工、为企业办报，每一图，每一文，都与金田的企业、金田的员工密切相关。企业的报纸是企业文化的重要组成部分，它有责任一方面反映企业特色，一方面创新企业特色。
二、企业报编辑应该肩负起为构建活力
和谐企业鼓劲扬帆的责任。
1、企业报应该体现企业宗旨，把宣传贯彻企业目标任务作为第一职责。一个企业在发展到要创办自己的报纸时，说明企业的经营规模及其对企业文化提升的要求已经达到一定的档次。在这样的前提下，企业报肩负的责任就是要把宣传企业的宗旨，宣传企业的近期、中期、长期战略目标任务，作为首要职责。这就要求精心组稿、编辑好一版的“企业要闻”，同时认真组稿、编辑好其它版面的“一线新闻”，尽力做到每一期对企业高层、中层、基层活动都有具体、实在的报道。
2、企业报应该扎根员工之中，把弘扬正气树立典型作为主要任务。台湾教授余世维先生在温州讲学时引用过一句企界名言：“拿走我的员工，留下我的工厂，这里可能变成一堆废墟；拿走我的工厂，留下我的员工，这里还会重新崛起一座工厂！”这句名言说明企业要不断发展，企业的所有者与管理者固然重要，但是作为劳动者的员工也很重要。企业报应该充分考虑员工这个“读者群”，既要让他们“喜欢看”，看了上期盼下期；又要让他们“作主人”，成为报纸上人物。金田集团总经理方文彬一直要求每一期报纸都要有员工事迹报道，正常开设“金田旗帜”、“党员示范岗”等人物典型专栏，从部门经理到清洁工、绿化工，只要工作出色，都能“享此殊荣”。使员工们感到自己很受尊重。格外加深了对企业的感情。在构建活力和谐企业方面起到了较好作用。
3、企业报应该面向企业一线，让有限的版面充分展现企业风采。报道一线见闻，报道企业的最小“单元”，从一滴水中见太阳，从一个人、一件事上见精神，是企业报理所当然的责任。如果我们在宣传企业形象的过程中，只重视“大处”、“高处”，而忽视一线“小处”、“低处”，那么这份报纸就好象一座“空中楼阁”，看上去豪华气派，轰轰烈烈，其实缺乏铸造企业精神的根基。无助于促成企业内在的凝聚力。因此，企业报应该有专门版面、专门栏目介绍一线生产、技改、营销成果。使企业内不同层次的员工看到自己的报纸，都能倍感亲切，扬眉吐气，精神振奋。从中受到鼓舞，得到教益。
三、企业报的文字板块应该力求简明活泼
1、文字表述应力求生动形象，不宜言之无物。企业报的阅读对象主要是企业员工，他们最喜欢开门见山，直来直去。因此，企业报编辑在撰稿、选稿、编稿时，应力求内容实在，讲清根由，一看就懂。避免云遮雾障，拐弯抹角。或者东拉西扯，不知其然。每一篇稿件，必须遵循新闻“六要素”：何时？何地？何人？何事？何因？何果？把事情的来龙去脉交代清楚，让看的人觉得“到嘴到肚”，且略有回味。而不能象侯宝林在相声《打电话》中形容的那样，故弄玄虚让人去猜“我是谁？”
2、文字板块应尽量短小精悍，不宜长篇大论。企业报由于版面限制及阅读对象的特定性，决定了企业报的文字板块不宜过分雍长。特别是在编辑新闻、消息类的一般稿件时，应该注意控制篇幅，尽量让读者在几分钟内浏览完毕。能写成短稿的决不要“拉”成长稿，能用几百个字说清楚的不要搞成上千字。过长的稿件可能使读者望文生厌，产生视觉疲劳，而抑制阅读欲望。
3、 文字体裁应考虑灵活多样，不宜千篇一律。企业报的文字体裁也要与其它报纸一样，“花样百出”，常编常新，才能吸引读者群，增强生命力。因此，企业报编辑要重视每一期报纸上文学稿的选、编，这是办好企业报不可缺少的组成部分。文学类稿子最好既要有一定的文学性，又要与企业精神、企业品牌、企业活动相结合。形成一种别具一格的“企业文学”，通过企业报这个载体，让文学与企业“珠联璧合”，使员工的精神境界与企业文化同步提升。另外，娱乐类稿子在企业报上也不可少。尽管不宜占太多篇幅，但是，不能没有“逗人一笑”的文字，这样才能让读者感到读你的报纸也是一种精神享受。在轻松愉悦中接受编者的“潜意识”感染。借鉴其它企业报的经验，《金田报》正常在中缝开设“文化走廊”、“谐趣园”等专栏，每期专题介绍中华文化典故，以增强企业报文化内涵的凝重感；每期也有经典笑料，以增强读者浏览的轻松感。
四、企业报的版面设计应追求图文并茂。
1、适应现代“读图”习惯，合理编排图片。随着视频媒体的飞跃发展，日益占据了人们相当大的“精神消费”空间。因此，平面媒体（不包括其它文字文学作品）如果不能跟上“读图时代”的要求，指望靠密密麻麻的方块汉字赢得读者的亲睐，恐怕是要失望的。企业报更是如此。因此，应该说，图文并茂，是对企业报编辑的起码要求。企业报编辑要善于搜集、积累、制作企业内的各种图片资料，在各个版面上灵活运用。笔者认为，以4开版面为例，每版的图片不能少于3幅。不反对间或出现有一定图像质量、有实质内容的“图片专版”。
2、按照阅览美学观念，科学设计版面。企业报虽然不是正规的“国”字号报纸，但是企业报的编辑不能因此而降低对版面设计质量的要求。相反，由于企业报的“牌子”不硬，更要自我严格要求，审慎地规划设计每一块版面。力争版版出精品，期期是精品。这里特别要留意的是图文如何搭配？笔者在实践中摸索，觉得首先要以图片为骨架，为基点，形成版面图文对比“格式”。如“X”形，“S”形，“Z”形，“E”形，“∥”形，“三点”式，“四点”式等等，不一而足。然后再根据文字编排情况作适当调整，达到图、文相间的完美统一。而不是首先编排文字，待文字不够了，哪里有空再塞上一张图片。那种“补疤”式的版面格式，可能大多数读者是不敢恭维的。
总之，我觉得企业报的版面风格应该向晚报靠拢，而不宜与党政报相近。因为两者使命不完全相同。
顺便提及，有的企业报不太重视图片上的说明词。有时只有图片，没有说明文字。这是一种疏忽。编者可能以为自己看得懂，或者本企业的人看得懂。但是，别的人就不一定看得懂了。还有的说明词在“XXX市长”、“XXX部长”、“XXX董事长”或“XXX总经理”后面不用括弧说明是“第几位”，也许编者认为他或他们企业的人都知道照片上谁是谁？但是，如果本企业以外的人阅读这份报纸呢？可能就莫名其妙了。
3、注意图文色彩搭配，满足视觉需求。企业报一般都是彩色印刷，彩印版面的色彩配置也是值得编者予以重视的问题。而不能由具体排版人员去任意操作，乱点“七彩”谱。在不太长的实践过程中，笔者认为，企业报的正文文字以统一黑色为宜，其文底也不须“着色”，“一清二白”比较醒目。因为有图片在旁边营造版面的“色彩美”。当标题或图文之间出现大片空白时，可着底色；如没有大片空白处，则注重调节好整版标题色彩，其底色以不感到累赘而酌情处理。
以上仅为笔者一孔之见。由于本人从事企业报主编工作的时间还很短，各方面都不够成熟，有些看法与想法都比较肤浅，甚至可能存在与真正的企业报办报要求南辕北辙之处。仅以此文作为编报陋识与同行们探讨，向老师们求教。愿业内师长不吝指点，共图企业报永久辉煌。
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