报刊电子版 报刊社网站和电子报收费琐议
2010/12/23 17:36:45 来源:
网络媒体的冲击加上国际金融危机的影响，全球范围内的平面媒体的日子多数都不好过，可谓是雪上加霜。国外的报纸破产倒闭已经不是什么新鲜事了，国内的报纸因为没有退出机制苟延残喘的就更多了。好在新闻出版总署的报刊退出机制已经开始试点了，不久的将来国内的报纸和杂志也将有很多会从公众面前彻底消失。从长远看这不是一件坏事。市场容量没有那么大，就要通过市场的手段让没有生存能力的报刊出局。而有能力的报刊则应该生存的更好。这是一个必然的结果，是网络媒体和金融危机加快了这个优胜劣汰的过程。
当然，在这样的一个市场环境下生存下来的报刊日子依然不好过。因为广告和发行的双双下滑是一个不争的事实。那么怎么办？“发展新媒体”、“报网互动”等成了很多报刊经营者的共识。于是网站、电子报、手机报等成了各大报刊社进军新媒体的重要途径。手机报从一出现对收费问题就没有多少异议，加上现在3G手机的推出，使各报刊社手机报的推广更加方便快捷。但对网站和电子版该不该收费，业内一直在热议。到现在收费的电子报还是少数，但网站好像还没有收费的。我个人以为电子报收费是无可厚非的，也是大势所趋，而网站收费却应慎重考虑。
电子报收费首先是因为经营普遍困难的情况下，报刊社必须开源节流才能让自己生存的更好些，而电子报收费会让报刊社多一个收入来源。而且，现在几乎所有报刊社的电子版都是原版呈现的。由于网络媒体的冲击和金融危机的影响，报刊的发行量有了不同程度的下降，那么很容易想到的是这些流失的客户中有相当一部分都成了该报刊电子版的读者，由于电子版是原版呈现的，这些读者在网上看到的是和报刊上看到的一模一样的内容。这样的话对纸质报刊的读者就不公平了，而且如果长期下去势必会造成更多的纸质报刊的读者转为电子报的读者，而纸质报刊发行量的进一步萎缩就会对报刊社的经营带来更大的压力。
但电子报收费的标准却不宜太高。首先，与纸质报刊相比电子报没有纸张、印刷、运输和发行等费用，成本会低很多。而且对于很多都市类的报纸来说因为报纸的版面太多，发行纸质报纸都是赔钱的。不印纸质报纸就已经是节约成本了，更加不能拿电子报的定价和纸质报相提并论。其次，要参考手机报。手机报一般每个月三五块钱，也可以看到报纸的一些主要新闻，所以，电子报的定价不宜过高。
而在报刊社网站是否收费的问题上，应该持谨慎态度。因为网站是对外宣传报刊社的一个窗口，就相当于摆在报摊上的报刊的头版一样，当然愿意让更多的人知道和了解它了。也只有这样才能更好的促进纸质报、电子报和手机报的销售。另外报刊网站的首页点击率也是决定报刊社网站广告的一个重要指标，如果因为收费而限制了点击率，对报刊社网站的广告就会得不偿失。（作者单位：上海证券报社） (来源：人民网-传媒频道)
