2018年，“首店经济”一词在上海被首次提及，成为打造城市品牌的一张新名片。根据全球咨询机构尼尔森发布的《中国首店经济发展报告》，“首店”是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，又或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。
今年以来，“首店经济”持续升温，作为服务业领域的一个新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。而“首店经济”也逐步成为反映地区经济活跃程度的“新指标”。今年4月，成都率先发布《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，同时还出台《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》，大力鼓励“首店”进驻和首发新品。
在此背景下，成华积极抢抓成都建设国际消费中心的机遇，抢占新一轮市场格局调整和行业分化整合的先机，深入开展“文旅兴业行动”，大力招引知名品牌的全国“首店”和西南“首店”入驻，促进商业品牌价值与区域文旅资源实现最优耦合。
记者了解到，目前我区已经吸引了全国“首店”、成都“首店”等40余家，全区“首店经济”呈现蓬勃的发展态势。下一步，我区将持续发力，在建设路片区、昭觉寺片区布局生活体验和泛家居特色“首店”，在东客站片区、东郊记忆片区布局医疗健康和文化创意特色“首店”，在龙潭片区、北湖片区布局科技创新和生态休闲特色“首店”，构建“2+2+2”体验型首店经济空间格局。
建设路片区 昭觉寺片区
布局生活体验和泛家居特色“首店”
在上月举行的“成都首店经济公园商业对接大会”上，由功夫动漫股份有限公司等四家公司联合投资打造的动漫主题室内乐园和熊猫IP主题酒店“熊猫笨笨酒店”全国“首店”落户我区，引来了众多关注。
据建设路商务中心相关负责人介绍，“熊猫笨笨酒店”是功夫动漫创意世界主题商业区首期落户的“笨业态”，接下来功能区还将陆续呈现功夫动漫西南总部、功夫动漫创意世界笨世界、功夫动漫学院等。
据悉，以“熊猫笨笨酒店”为代表，建设路片区正积极布局以生活体验为主的特色“首店”。
今年8月，首座印象城落子建设路片区。作为建设路商圈的新入场者，成都印象城以“新奇”定调。那么如何才能将“新奇”做到极致？“在实际业态规划上，印象城将有超过25%的‘首店’入驻。比如备受外界关注的完美世界影院西南首家旗舰店就落户于此。”据建设路商务中心相关负责人介绍，作为游戏巨头的主题影院，完美世界影城加入了AR技术展示、手机互联等多重功能，为追求新潮体验的年轻人带来个性选择。不仅如此，成都印象城还将汇集击剑、室内滑雪、密室、健身房等多种体验型“首店”，进一步巩固对客群的强吸引力。
而该功能区内的地标性综合体成都339，也在新的机遇下重新定位并调整业态，迎来了全新蜕变。全国首家开在城市商业综合体里的自然博物馆——拾野自然博物馆开馆一年多，已成为不少市民和外地游客来蓉的打卡地，尤其是其推出的夜宿博物馆更是吸引了众多家长和孩子，为成都339带来巨大人流量。此外，在业态调整后，游乐馆、室内主题乐园等大体量的互动体验类业态纷纷进驻，随之而来的是餐饮项目、小电音等业态，这些无不成为年轻人夜生活的热门选择。
“‘首店’所代表的是稀缺性和对消费场景的不断创新，因此只有不断提升生活体验品质，才能满足消费者日益变化的消费热点和需求。”该负责人表示，下一步功能区将力促成都印象城等商业综合体开放营业，整合梳理商圈区域成都339、钻石广场、中迪创世纪广场等载体资源，引导更多国内外名牌的主力店、旗舰店入驻，形成“首店经济”与“夜经济”的叠加效应。
如果提到在成都购买家居建材，相信不少人首先想到的就是新北天地商圈。近年来，该片区不断丰富“家消费、家需求”产业链条，聚集了富森美家居、宜家家居、蓝光·金悦国际家居城等一批“龙头”家居企业，形成强大的产业聚集效应。
而在“首店经济”的加持下，新北天地更是活力激增。今年5月，由富森美打造的全国首个“拎包入住”生活馆在我区正式开业，聚集了朗墅、米兰、沃克等十多个家居全国“首店”、西南“首店”品牌入驻，瞄准个性化家居消费需求和多元消费体验。
“在同质化现象严重的市场竞争下，单一业务形态难以实现突破。如何将同质化转变为差异化，‘首店’就成为新一轮抢占客流的重点。”新北天地商旅中心相关负责人告诉记者，以“拎包入住”这一家居创新模式为例，目前该片区正积极推动富森美家居、宜家家居扩能提质，引导蓝光·金悦国际家居城继续做好家居产业增量，引进国际国内知名家居总部企业入驻，加快商圈聚集效应的提升。
“接下来我们还将充分整合楼宇资源，沿蓉都大道、中环路、熊猫大道重要轴线，布局引进符合功能区产业特点的泛家居‘首店’。”新北天地商旅中心相关负责人表示，将严格把控招商选商，积极引导新引进企业在产业化项目中落户有品牌、有特色、后劲强的文旅品牌“首店”。同时，依托富森美、宜家等区域龙头项目，加速打造“家消费”产业链条，引进培育“上下家居产业链条首店”，逐步形成具有新北特色的“泛家居首店经济”。
东客站片区 东郊记忆片区
布局医疗健康和文化创意特色“首店”
上月底，成都鹰阁医院在鹏瑞利国际医疗健康中心开启试运营。作为成都东客站枢纽经济功能区高端医疗机构之一，这所四川省首家中外合资综合性医院正式面向大众开放，提供国际化医疗服务。
记者了解到，成都鹰阁医院并不是东客站片区内唯一的医疗健康“首店”。近年来，东客站枢纽经济功能区持续发展医疗健康产业，依托交通枢纽带来的巨大集聚效应以及鹏瑞利“高端一站式健康生活新地标”的影响力，植入“枢纽＋特色康养医疗”场景，在发展“医疗健康首店经济”上持续发力。
作为全国首个国际化医疗健康“航母”，鹏瑞利国际医疗健康中心落户成华两年来，吸引了众多知名医疗健康机构“首店”入驻，比如西南首家引入香港先进康复模式的国际康复专科医院、成都首家中外合资整形美容医院、联影集团旗下西南首家第三方独立医学影像诊断中心等。
“今年以来，我们新引进了小青草、奇嘉盛世、威高血透等一批医疗健康产业项目，积极推进美年大健康、金域检验等一批在谈项目。为了加快构建全生命周期的医疗健康全产业链，我们还力促鹏瑞利国际健康中心不断调整业态方向，新增了3万平米医疗健康产业招商载体。”据东客站管委会相关负责人透露，接下来该功能区将依托鹏瑞利国际医疗健康中心，引进更多互补性医疗机构“首店”，如医学检验、义齿加工、儿童保健等，加快构建全生命周期的医疗健康全产业链。
与东客站片区不同，相隔不远的东郊文化创意功能区将在以音乐戏剧创演群落为极核的东郊记忆、以一站式亲子互动体验购物消费综合体为主体的龙湖滨江天街、以及成都最美文化阅享新社区的招商中央华城积极布局和引入文化创意“首店”，共同构建“环东郊记忆泛娱乐商圈”业态关联互补“一核三驱”的产业布局。
造型各异的“丑”猴子、口味纯正的咖啡、复古的潮牌和文创周边……走进位于万科天荟的成都“首店”Ugly Monkey黑标店，黑、白基调配合着“丑”猴子独有的黄色体系，利落简洁中又透露出温暖。
“你可以在这里品尝咖啡、享受自然的放松，也可以随心所欲地与朋友们讨论潮玩周边。”店内工作人员向记者介绍，多元化的经营理念为Ugly Monkey带来了各种层次各种风格的消费人群，使其在入驻天荟·万科城市广场后迅速成为新的网红打卡点。
今年9月，天荟·万科城市广场正式亮相，紧邻东郊记忆的区位优势构筑了其浓郁的文化氛围和多元的社群基础，也吸引了更多具有创意设计的新商业形态首店落地于此，其中包括Ugly Monkey黑标店、Mao Livehouse、卡丁菁英等在内的全国及成都“首店”品牌达到30%，此外各类知名餐饮、潮牌的旗舰店及概念升级店达到了90%。
龙潭片区 北湖片区
布局科技创新和生态休闲“首店”
作为成都市重点打造的66个产业功能区之一，龙潭新经济产业功能区的产业发展一直以来都备受关注。
在该功能区内的“智慧海派”项目建设现场，一期工程项目已完成厂房主体建设，二期会议中心及配套工程建设也正在有条不紊地进行中。据悉，“智慧海派”作为成都市产业发展大会后启动的首个智能智造标准化厂房项目，在全面建成后将成为集智能终端、物联网、芯片、汽车电子四大板块，自主安全可控装备等产业于一体的数字通信产业园。
除数字经济、智能经济外，在以检验检测为特色的共享经济方面，该功能区挂牌设立了四川省首个检验检测创新科技园，将全省乃至全国高端检验检测认证实验室、技术中心、总部等资源进行整合，吸引了成都市计量院、三方电气检测、金域医学检验等一大批检验检测认证行业的龙头企业入驻，产业聚集效应明显。
“‘首店’的引进以及规模化的聚集可以为区域带来大量客流，活跃商业氛围及居民消费，促进区域商业地产的发展；同时，还带来了就业扩大、税收增长等正面经济效益。”龙潭总部新城管委会相关负责人告诉记者，下一步，该功能区将进一步优化系列规划，更精准指明发展方向和路径，依托主导产业集群，大力招引科技创新类“首店”，全力构建“主题鲜明、要素可及、资源共享、职住平衡”的国际知名、国内一流“新经济·生态城”，加速迈入千亿级产业园区行列。
据悉，依托北湖生态公园、借助大熊猫IP的国际影响力，目前北湖熊猫国际旅游休闲区正积极布局引入以生态休闲为主的特色“首店”。“我们将从特色餐饮、酒店度假、商务休闲、精品购物四个方面着手，以文旅商融合为方向发展都市精品环游。”北湖管委会相关负责人举例介绍，比如在特色餐饮方面，将布局各类型本土美食和国内品牌餐饮企业“首店”，以满足休闲度假人群和商务宴客的不同需求；在精品购物方面，将重点发展时尚买手店、设计师店、主力百货、品牌旗舰店、直营店等业态，吸引商旅人群就地消费。
记者了解到，自今年初以崭新面貌回归后，南接熊猫绿道、北接锦城绿道的北湖生态公园已经成为蓉城市民周末及小长假出门游玩的首选地之一。北湖管委会经过对区域的产业现状、资源禀赋以及产业链发展前景等进行科学分析梳理，并借智发达地区成功案例后，目前已经建立起生态休闲目标企业库和十余家重点企业招引名录，涵盖大型文化科技集团、概念餐厅、主题咖啡店、水上游乐、创意生活用品体验店、各具特色的宾馆酒店等。
“接下来，我们将通过发展‘首店经济’探索新模式，抓住全新消费力，推动北湖实现旅游功能、生态功能与居住功能的有机联动，打造人文与生态合一、都市与田园交融的世界旅游目的地。”北湖管委会相关负责人说。
王雅妮
