党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视新媒体建设。习近平在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列重要论述。
借力微信新媒体开展党建工作，也是对党中央倡导的“两学一做”精神的有益践行。当今社会已经进入信息传播快速、信息交互便捷的“互联网+”时代，伴随着智能手机的普及和可移动互联网技术的完善，微信网络信息平台正渗透进党建工作和党员干部生活的方方面面。新形势下的党建工作正在从传统的上大课、开大会、发纸质文件、座谈交流，向主体性凸显的微信新媒体叙事模式转型。
微信新媒体在开展党建工作中的优势
传统的基层党员思想政治教育方式较为单一，而微信的运用可以为基层党员思想政治教育和党建工作提供新的方法和途径。开辟党建新模式，微信等新媒体具有明显的优势，具体表现在以下三个方面：
首先，搭建基层党员思想政治教育和党建工作新平台。微信不仅能提供大容量信息，而且能以最快的传播速度展现给基层党员，开辟了思想政治教育新的方式方法。这种教学方式新颖而独特，更能吸引基层党员注意力，使广大党员准确无误接受保存教育内容，接受能力强的党员还可以学以致用进行进一步传播，实现资源共享。
其次，丰富基层党员思想政治教育手段。传统的教育手段过于生硬，主要是在规定时间、固定地点进行面对面的传授，知识点不新颖，效果更不理想。微信可以在不断更新和运动中传输新知识，传输内容更生动、立体，党员根据自己实际情况合理安排学习时间并充分享有讨论、交流的机会。
第三，可以增强教学的感染力。微信既可以分享文字知识点，也可以分享图片、视频、语音等知识点，它有效摆脱传统教育的枯燥乏味，为思想政治教育和党建工作增添新活力，使基层党员更易接受，也更具有实效性和感染力。
微信新媒体开展党建工作中存在的风险与挑战
微信等新媒体的出现，为传统的党建工作带来了新的机遇，极大促进了党的各项方针政策、理论研究成果的快速传播，方便了党组织与群众之间的互动交流，为各阶层人士表达民意提供了平等的话语权。但与此同时，微信也是把“双刃剑”，党务工作者必须充分认识到微信平台给党建工作带来的风险与挑战，才能更好地开展党建工作。
新媒体的开放性加大了党对舆情引导的难度。网络传播信息量大，其中充斥着各种不同的价值观。这些信息形态多样，便于检索，使部分党员容易受到不良价值观的冲击，从而淡化了对理想理念的追求。也有部分党员和群众由于缺乏强烈的政治意识，转发、传播一些负面消息甚至虚假消息，不自觉地演变成为不良价值观的传播者，潜移默化地使自己的思想发生了变化。
言论的自由性削弱了传统的主流价值观。如何通过有效的方式来进行疏通引导，减少新媒体的开放性所带来的不良影响，成为党务工作者迫切需要思考的问题。
部分党员对党建工作的思维定势短期内难以根本扭转。一些党员领导干部不适应微信为党的建设创造的新语境，不善于利用微信推进党建工作方式方法创新。有些党组织和党员领导干部还不善于主动利用新媒体发布信息做好宣传，扩大党组织的影响力，而是习惯于利用传统媒体传播方式，以受众的角色被动接受信息等等。一些党员领导干部不了解微信的传播规律和特点，不善于利用微信开展工作，不善于对舆论进行正确引导，特别是对热点问题引导不力，不能让正面、积极、理性的信息占领阵地，不能及时形成正确的舆论引导工作格局，甚至出现舆论信任危机。
传统的党务工作者还没有树立新媒体思维，欠缺相应的意识和能力。目前，部分党务工作者自身对微信的重要性认识不足，甚至有些同志还担心丧失对信息的控制权，从而产生抵触心理，不能积极利用微信沟通民意。一些党务工作者虽然了解微信的操作与运用，但更侧重于宣传和教育功能，对沟通中群众所表达的诉求不能作出有针对性的回应。还有一些同志，尽管意识到微信的强大作用，但没有充分掌握新媒体平台的沟通技巧、规律，缺乏沟通艺术，导致沟通尚未达到最佳效果。
新形势下，如何更好地发挥新媒体在党建中的作用
作为自媒体，微信要发展壮大，要占领市场，必然要发挥其娱乐性与实用性的一面，这与其固有的宣传性无法完全切割。因此，党建微信平台编辑者，更要努力在娱乐性与严肃性之间寻找最佳平衡点，练好基本功，把最美好最有益的一面展现给读者。
首先，要培育基层党员使用微信的能力和习惯。一是加强对基层党员进行微信使用的技能培训。基层党员整体文化知识水平不高，对新鲜事物的接受力较低，这就需要基层党建工作者对微信使用进行简单辅导，让每个基层党员对如何添加公众号，如何进行在线学习，如何在线交流等简单技能熟练掌握并运用。二是推动基层党员养成自主学习的能力。通过成立学习小组或研究小组的形式，充分调动其积极性，让每个基层党员积极参与微信公众号的管理运营、信息发布，帮助其掌握如何有效推送学习信息，如何甄别真伪信息，如何建设性地参与微信的传播，达到自我完善，推动基层社会进步的目的。三是积极引导基层党员正确使用微信。微信作为新型的媒介，对思想政治教育是机遇也是挑战。注重对基层党员使用微信方向的引导，则能最大化发挥微信在党建工作中的作用；反之，则会扩大化微信的副作用，进一步影响思想政治工作的正常有序开展。
其次，优化微信环境下的网络思想政治队伍人员结构、着力提升他们运用微信的能力。“微信时代”对思想政治队伍要求更高，应结合工作实际，建立一支由基层党委、团委、党校、组织部门等为主体的网络思想政治队伍，配备具有新闻传播学、计算机技术、思想政治教育、法学、语言文学等背景的专家和工作人员，朝着队伍的结构化、专业化和职业化发展，把握基层党员微信使用发展趋势，引领网络思想政治的前进方向。
最后，努力挖掘，让微信成为党建工作的稳定剂。一是党建工作者可以通过微信去监督党员和入党积极分子，同时也可以监督基层党组织的工作。通过微信良好的互动性和易用性，可以将原本具有时间和地点限制的监督收集模式，如支部信箱和开放日等活动转化为全天候的网络接待平台。任何人只要拥有安装了微信的手机或终端，都可以很方便地表达对党员、入党积极分子、基层党组织和党委的看法和意见，收集各方面对党组织一切积极的意见、看法和点子，为基层党组织改善工作提升水平提供良好的参考。二是党建工作者还可以通过微信平台，主动向党员和入党积极分子在平时和一些特定时期如建党活动、组织推优等时期定期推送和发送信息，时刻提醒他们要注意自身的言行，要率先垂范，充分发挥先锋模范带头作用。三是基层党组织可以通过微信平台主动进行党务公开工作，让基层党组织的一切都晒在阳光之下，提高基层党组织工作的透明度和可信度，争取每一项决策都做到民主化、科学化和公开化。
（作者单位：宁波出入境检验检疫局、北仑出入境检验检疫局）
